Про ці компроміси зазвичай мовчать, щоб не псувати персональний бренд. Це доволі легко робити в інфопросторі, змодельованому у соцмережах. На темні епізоди здебільшого вказують журналісти всеукраїнських ЗМІ, які вкотре порушують питання про становлення інституту репутації.