ЦУМ Київ отримав нову айдентику: від «Центрального» до «Центра Української Моди»

Київський ЦУМ отримав сучасне прочитання своєї назви: креативна спільнота Yankov Club розробила концепт, який трансформує відомий «Центральний універмаг» у «Центр Української Моди». Ця ініціатива приурочена до 87-річчя легендарного майданчика, який відкрив свої двері для відвідувачів 1 травня 1939 року.

Автори проєкту наголошують, що фізично змінювати назву будівлі не планується. Натомість команда пропонує наповнити абревіатуру ЦУМ новим змістом, актуалізуючи її для сучасного контексту. Таке рішення має закріпити статус універмагу як головного осередку для демонстрації та просування локальних українських брендів.

Концепція базується на глибокому дослідженні досвіду відвідувачів та представників модної індустрії. Yankov Club зазначає, що київська аудиторія сприймає ЦУМ не просто як торговий центр, а як важливий культурний та історичний осередок. Саме тут модні покази проводили ще задовго до того, як тижні моди набули свого сучасного вигляду.

Візуальна частина нового бренду побудована на модульній сітці та принципах центральної верстки. Такий дизайн-код має підкреслити сучасність інституції, водночас зберігаючи повагу до її історичного контексту та архітектурної спадщини.

Спільнота Yankov Club, заснована креативним директором Іллею Янковим, спеціалізується на розробці бренд-стратегій та нестандартних комунікаційних кампаній. Саме ця команда, що має міжнародне визнання, зокрема як призер фестивалю «Каннські леви», взялася за оновлення айдентики одного з найстаріших торгових будинків столиці.

Будівля ЦУМу, зведена у стилі ар-деко, залишається архітектурною пам'яткою Києва. Високі стелі, мармурові сходи, монументальні колони з капітелями та мозаїчна підлога створюють унікальну атмосферу, яка тепер доповнена новою історією про українську моду.