Нова кондитерська Namelaka в центрі Києва викликала суспільний резонанс: чому про заклад всі говорять. Після відкриття закладу на Великій Васильківській, 51, жителі столиці поділилися на два табори. Одні радіють новому закладу зі смачними десертами та яскравим дизайном серед сірих будівель радянської доби, а інші — обурені тим, що він порушує архітектурний ансамбль вулиці.

Заклад розташований у першому в Києві цегляному 16-поверховому будинку, який звели у 1969 році. Фасад прикрасили у традиційних для бренду зефірно-рожевих тонах, розроблених студією NEMOV. Дизайнери описують стиль як "очищену класику паризьких резиденцій епохи Османа", проте рожевий заклад сильно контрастує не лише з будівлею, а й з архітектурою всієї вулиці.

Скандал у соцмережах триває вже майже тиждень. На Threads досі жваво сперечаються щодо доречності такого дизайну. Хтось каже, що Namelaka навпаки покращила загальний вигляд сірої радянської "коробки", а хтось критикує таке втручання у дизайн. Було б добре, якби програми з оновлення фасаду та утеплення стареньких панельок були усюди.

Користувачі створили низку мемів, порівнюючи дизайн з нинішніми реаліями українців. Одні кажуть, що символізм будівлі, в якій знаходиться заклад, відображає реальність: сидимо, п'ємо каву і намагаємось не помічати проблеми, які нависають над нашою рожевою бульбашкою. Інші запитують, чому всі хейтять Namelaka та кинулися захищати "потворну радянську будівлю".

Архітектор та урбаніст Дмитро Мазур зауважив, що кожен засклений балкон, пінопластовий утеплювач, пофарбований у рандомний колір кондиціонер та кожне втручання у фасад без узгодження з міською владою — це "ляпаси" по обличчю киян. Він вважає, що кожен, хто критикує "Намелаку", має показати приклад зовнішнього вигляду своєї квартири.

Деякі користувачі пропонують хейтерам перефарбувати весь будинок у рожевий, аби він "вписувався у стиль", або навіть перефарбувати у рожевий усі столичні панельки. Жартома, за допомогою ШІ, кияни згенерували приклади інших об'єктів міста, якби там розмістилася Namelaka.

Будівництво другого закладу стартувало ще до початку повномасштабного вторгнення, проте команду було вимушено тимчасово поставити проєкт на паузу. Попри затримки, роботи відновили, а простір підготували до відкриття. Namelaka наразі вже працює у Дубаї та планує побудувати повноцінну франшизу за кордоном.