27 травня у Києві відбудеться щорічна конференція IAB Connect: Диджитал і Конструктив, присвячена реальним кейсам та новим підходам у маркетингу. Подія об'єднає провідних експертів ринку для обговорення того, що дійсно працює в сучасних умовах, а що вже втратило актуальність.

Захід пройде в рамках Ukrainian Creative Stories та міжнародного конкурсу IAB MIXX Awards Ukraine 2026, церемонія нагородження якого відбудеться того ж дня. Головна ідея конференції — зосередитися на філософії конструктиву: структурному мисленні, логічності та вимірюваному результаті, які дозволяють українським брендам формувати лідерство на глобальному рівні.

Учасники розглянуть шість ключових напрямів розвитку ринку. Зокрема, експерти покажуть, як бренди аналізують поведінку аудиторій без прямих кліків, працюють із Search Lift та формують нові KPI, що враховують реальний вплив кампаній, а не лише конверсії.

Окрему увагу приділять протистоянню штучного інтелекту та людської стратегії. Спікери розберуть, де алгоритми вже ефективніші за людей, а де без глибоких сенсів і стратегії все ламається. Також обговорять, чому класична реклама втрачає ефективність, і як short-form video, UGC та нативний контент змінюють підхід до залучення аудиторії.

Важливими темами стануть роль інфлюенсерів як центру впливу на довіру та покупки, а також зміни в медіаспоживанні через CTV, retail media та in-app формати. Бренди ділитимуться кейсами про вихід у нові аудиторії та трансформацію позиціонування в нестандартних категоріях.

Конференція стане майданчиком для обміну практичним досвідом та пошуку рішень, які бізнес може застосувати вже сьогодні. Квитки для участі офлайн та доступу до онлайн-трансляції доступні за посиланням.